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文章来源:天堂乐队   发布时间:2020-11-28 22:17:50  【字号:     】  

  “男士一生仅能定制一枚”——靠着颇具噱头的营销足彩网上投注平台口号,成立仅10年的新晋珠宝品牌DR近年来发展势头较快,品牌运营主体迪阿股份也准备冲刺A股IPO

在这类骗局中,西甲下注骗子一般能准确报出物流信息,获取受害人信任骗子将受害人拉法甲下注进理赔QQ群、微信群后,会要求受害人填信息申请理赔

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之后,他们又称受害人信息填写有误,导致银行卡被冻结,要求受害人继续填写手机收到的验证码解冻账号,实则转走卡中余额新型骗局出没“双11”是网络诈骗的高发期,近些年电商消费迅速崛起,骗局翻新,市面上出现了多以“预售”、“红包”、“信用提额”、“中奖免单”等名义,诱导消费者点击非法钓鱼网站骗取其个人信息及财产的诈骗类型10月31日,受害人小吴收到一条自称某电商卖家的信息,称其可参加某抽奖活动小吴在添加对方微信后,抽到一个二等奖,奖品则是一部价值1万元的新款手机小吴提出想要折现,卖家称,如要折现,需满足一定下单笔数

随后,卖家指导小吴扫码支付多笔费用,每笔3888元之后卖家则告诉她,很快就会将中奖手机折现的费用和其支付的费用一并退款张新举例说,从1995年到2010年的大约15年时间里,铂金饰品也曾经很流行

“铂金价格曾经达到黄金的近两倍,但现在铂金的价格几乎只有黄金的一半了”高毛利率高销售费用模式能否持续?近年来,迪阿股份营收增速远高于净利润,2019年净利润还一度出现下滑招股书数据显示,2017年~2019年公司营收分别为11.17亿元、15亿元、16.65亿元,归属于母公司股东的净利润分别为2.50亿元、2.73亿元、2.64亿元2019年,公司营收维持增长态势,但净利润同比下滑3.18%

迪阿股份在招股书中解释称,报告期内,公司净利润变动趋势与主营业务收入存在一定差异,主要系期间费用不断增长所致招股书数据显示,2017年~2019年,迪阿股份的销售费用分别为3.15亿元、5.00亿元、6.74亿元,销售费用率分别为28.19%、33.32%、40.51%

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迪阿股份销售费用率明显高于同期同行业可比公司均值(18.78%、19.59%、23.90%)高销售费用模式下,迪阿股份如何保证公司盈利能力?就相关问题,《每日经济新闻》记者也于近日致电迪阿股份并发送了采访邮件,截至发稿未获得回复若单从珠宝首饰方面来看,张新表示,随着普通老百姓的消费能力受到一定冲击,珠宝首饰企业可能出现客单价下滑现象但从他了解到的情况看,从今年下半年开始,情况已有所改善

事实上,据国家统计局数据,2020年1~9月,限额以上单位金银珠宝类商品零售值累计同比下降12.5%,但今年9月单月,限额以上单位金银珠宝类商品零售额同比增长13.1%张新表示,对于珠宝首饰企业而言,如果有核心优势,企业还是有自己的机会,而做好产品和服务,仍是当前的核心和关键他认为,从整个行业来看,未来预计将由少数几家知名大品牌保持头部位置,但也会有许多差异化定位的品牌涌现此外,近期金价持续走高,或将支撑珠宝首饰企业业绩

张新表示,许多珠宝首饰企业产品品类比较多,投资性金条和珠宝首饰可能同时经营金价走高背景下,不少珠宝首饰企业近期投资性金条销售增长比较明显

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“赚钱的时候,珠宝首饰行业可能没有其他行业赚得那么多,但是市场景气度不高的时候,一定程度上能够对冲风险”行业集中度提高中小玩家份额或被挤压除了迪阿股份,近期周六福、梦金园、曼卡龙、菜百股份、中金珠宝、老铺黄金等多家珠宝首饰企业都正在冲刺A股

多家珠宝首饰企业密集冲刺IPO,命运却各不相同目前曼卡龙和中金珠宝已经过会,而周六福则被否曼卡龙招股书显示,我国珠宝玉石首饰行业规模从2009年的2200亿元增长到2018年的接近7000亿元,成为全球珠宝玉石首饰行业增长最为明显的国家之一但由于近几年我国整体经济增速下滑,珠宝玉石首饰消费增长亦有所放缓不过,珠宝行业内竞争企业众多,包括国内品牌、港资品牌和国外品牌等除此之外,还有大量知名度较低、规模较小的珠宝企业,市场品牌集中度较低

珠宝企业为何争相冲刺A股IPO?徐雄俊分析称,近两年经济大环境不佳,加上疫情的影响,这对婚庆市场和珠宝消费将产生一定冲击这种情况下,许多珠宝首饰企业压力比较大,希望通过上市来提振信心

徐雄俊还认为,目前来看,珠宝首饰行业中周大福、周生生等知名品牌占据头部位置,但也存在许多区域品牌或者中小品牌,市场集中度并不高而未来随着上市企业的增加,将有利于行业集中度的进一步提高,市场份额将进一步向上市企业或者大型企业集中

同时,部分中小企业可能面临市场份额被挤压的风险艾媒咨询近期报告中也分析称,中国珠宝首饰行业集中度较低,行业有望进一步向龙头集中

艾媒咨询数据显示,中国内地珠宝首饰行业前五大品牌市占率总计为18.1%;中国香港地区前五大品牌市占率为42.7%;与中国香港地区珠宝首饰市场对比,中国内地珠宝品牌集中度仍有较大的提升空间值得一提的是,迪阿股份目前还称不上一家大型珠宝企业徐雄俊分析,通过近几年的快速成长,迪阿股份虽然已经形成一定规模,但相比周大福等头部企业来说,迪阿股份的规模仍然偏小,公司并不具规模优势Wind数据显示,以2019年营业收入来看,13家A股珠宝首饰企业中,营收在20亿元以上的企业8家,其中排名居首的老凤祥营收高达496亿元

此外,在港股上市的周大福、周生生等2019年营收也超过百亿元(周大福会计年度以截至2020年3月31日止年度计算)线上直播将成珠宝行业新突破口?珠宝首饰行业集中度将进一步提高成为业内许多人的共识,但在张新看来,即使品牌集中度提高,仍然可能有许多新的品牌涌现,而且未来这些品牌的成长速度可能相比DR品牌更加迅速

“互联网时代,如果定位精准,即使只是定位于一个非常小众的品牌,也可能迅速成长”张新认为,随着互联网和新零售的发展,将加大行业洗牌的速度

“未来可能会有很多新的品牌出现,但是如果企业不具有优势,消亡也很快”近期线上电商直播愈发受到重视,珠宝首饰企业如何把握机遇突围?万联证券近期研报分析称,线下仍为销售主要渠道,线上电商直播打开行业新增长空间

Euromonitor数据显示,2019年,我国黄金珠宝92.3%的销售份额来源于线下,线下仍为主要销售渠道但同时,近年来电商占比也在逐渐提高,并且疫情加速行业销售份额从线下往线上转移,预计到2020年,电商的份额将大幅提升至21.4%“很多情况下,直播压价比较厉害,而且退货率比较高,其实不太赚钱”张新表示,珠宝首饰企业若想通过直播赚钱,当前市场对于产品的差异化、产品文化内涵提出了更高的要求

当然,对于企业来说,也要看直播的目的是什么有些企业有固定的广告投入,直播对于他们来说是品牌传播中的一个组合

张新还介绍,近期留意到,有企业在直播中产品定价较低,甚至低于经销商的拿货价格这对于企业的整个销售体系将产生较长远的不利影响

他建议,珠宝首饰企业进行直播时,要结合整个销售体系进行规划除了线上电商直播,年轻消费者和低线城市越来越受到重视

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